La nueva estrategia ha sido bien recibida por parte de los compradores
Desde hace unos días, Zara Home ha traído una de las peticiones más reiterativas de sus clientes y ha sido comprar una caja de herramientas para competir con Ikea. Este sería un kit básico para la supervivencia doméstica, con una estética cuidada, con remates en madera y blanco, bautizado como Tools Collection y sin duda ahora es tendencia.
Es la penúltima apuesta para que Zara Home amplíe surtido de productos y cada vez más, a pequeña escala, incorpore categorías propias de grandes ‘retailers’ especialistas como Ikea o formatos comerciales típicos de Lidl. Algo que desde hace mucho tiempo los compradores esperaban ansiosamente para cada uno de sus hogares.
La nueva caja de herramientas de Zara Home ha sido una de las más vendidas y quiere superar a la de Ikea
Aunque el textil para el hogar está dentro del buque insignia de Zara, esta división cada vez es más flexible para ir ampliando el catálogo más allá de sus orígenes. En ese sentido, las herramientas para casa son un ejemplo más, pero no el único de la estrategia para esta marca.
De hecho, la propia Zara Home ha probado ya con campañas limitadas para referencias que no comercializa, como por ejemplo sombrillas. Al estilo del gigante Lidl con productos de temporada que no son de alimentación. Una especie de prueba que permite a Inditex cubrir potenciales picos de demanda de manera flexible.
La marca española también se ha referido a las pérdidas económicas por la pandemia
A la tendencia que tampoco escapa la famosa marca Zara Home es a la del progresivo cierre de tiendas. Esta inercia es común a todo el grupo y se produce en paralelo al crecimiento del canal ‘online’, que para este 2021 debería representar ya el 25% de la facturación global.
Cabe recordar que el pasado 15 de septiembre, la multinacional española presentó resultados del primer semestre, entre febrero y julio sin impacto negativo ya de la pandemia. Por las pérdidas del mismo periodo del año anterior, este ejercicio los beneficios alcanzaron los 1.272 millones, por encima de los números de 2019.
