Una nueva era en el ticketing digital y la conexión con los superfans
Ticketmaster y SoundCloud han anunciado una nueva colaboración que promete transformar la forma en que los artistas promocionan y venden entradas para sus eventos. Este acuerdo llega en un momento clave, poco después de que Michael Rapino, CEO de Live Nation, confirmara que la empresa se encuentra en conversaciones con Spotify y otras plataformas para explorar nuevas oportunidades en la venta de boletos.
Si bien las negociaciones con Spotify giran en torno a la posibilidad de ofrecer acceso anticipado a entradas como parte de su futura suscripción Super-Premium, aún no está claro si este acuerdo se materializará. Sin embargo, lo que sí es evidente es que Ticketmaster está ampliando su alcance, y SoundCloud ha decidido sumarse a esta tendencia para no quedarse atrás en la evolución del sector del ticketing.
Una integración que potencia la venta de entradas desde SoundCloud
La asociación entre SoundCloud y Ticketmaster permitirá que los artistas con cuentas Artist Pro muestren y vendan sus entradas directamente en la plataforma, sin necesidad de recurrir a terceros. Esta estrategia sigue el camino de Spotify, que ya permite a los músicos promocionar sus boletos a través de servicios como Ticketmaster, AXS y Eventix.
Lo que hace especial a esta alianza es la integración con Universe, la plataforma de venta y marketing de entradas de Ticketmaster. Gracias a esta funcionalidad, los artistas podrán crear eventos, vender boletos y compartir presentaciones sin salir de SoundCloud, lo que simplifica el proceso tanto para creadores como para fanáticos.
Según un comunicado de la compañía, esta es solo la primera fase de un plan de expansión más ambicioso, aunque aún no se han detallado los próximos pasos.
La industria apuesta por los superfans como motor de ingresos
Este movimiento se enmarca dentro de la creciente tendencia de la industria musical de potenciar la relación con los superfans, un segmento de seguidores dispuestos a invertir más en sus artistas favoritos. SoundCloud ha reforzado esta estrategia con el reciente lanzamiento de Fan Recognition, una herramienta que permite a los músicos identificar y recompensar a sus oyentes más leales, como aquellos que descubrieron su música primero o quienes acumulan más reproducciones.
Aunque la nueva función aún no incluye ventas anticipadas exclusivas dentro de SoundCloud, la posibilidad de monetizar la relación con los superfans se vislumbra como una oportunidad inmediata.
Otras plataformas también han tomado iniciativas similares. Weverse, la aplicación de Hybe (agencia de BTS), registró un aumento en los ingresos por membresías digitales en el cuarto trimestre de 2024, impulsado por nuevas opciones como la posibilidad de enviar mensajes directos entre artistas y sus seguidores más fieles.
El futuro del ticketing digital apunta hacia una mayor integración entre plataformas de streaming y venta de entradas, permitiendo que los artistas fortalezcan su vínculo con su audiencia y generen nuevas fuentes de ingresos. La alianza entre Ticketmaster y SoundCloud es solo el inicio de un cambio más profundo en la industria musical.
